“卖茅台低于商场价将被罚”“关停悉数茅台未授权店肆”“一切售卖1935的商家，当即下架产品”等系列风闻发酵后，抖音近来发布了酒水专项管理数据：本年已封禁高仿茅台、贱价导流黑产账号60万个；近三个月下架违规产品超2000件、清退商家690家。
现在，抖音电子商务途径一度众多的1499元/瓶国内版53度500ml飞天茅台已难觅踪迹，取而代之的是茅台官方旗舰及授权店肆1700元以上的稳价陈设。
这场好久的“抖音风暴”，自怨自艾本年酒企与电子商务途径 一起“拆弹”贱价、假货、逃税三大恶疾的缩影。“双11”前酒厂密布发布是非名单、10月1日《网络站点途径企业涉税信息报税规则》落地、京东上线“名酒鉴真”……酒业电商生态正被重塑。
从时间线日，抖音途径首先发布《关于酒水版别专项管理公告》，内容直指部分售卖“海外版”酒水的创作者存在歹意营销行为，引发很多顾客投诉，为后续管理奠定基调。
同日，“卖茅台低于商场价将被罚，达人补助也不可”的风闻甚嚣尘上，且引发商场对茅台商场价判别标准及途径怎么界定赏罚标准的讨论。不过，对此音讯，抖音电商负责人对外回应称“相关传言不实，计帐误读”，但也指出途径发起了“使用茅台进行虚伪宣扬等违规营销问题”的专项管理举动。
11月11日，抖音再发《关于冲击酒类虚伪营销与冒充出售行为的管理布告》，将贱价噱头、虚伪宣扬、资质不符等列为要点整治方针，构成管理闭环。一起歉岁近三个月共处置违规产品超2000个、触及违规商家690个。
15日前后，商场再传重磅音讯称，“抖音电子商务途径关停茅台未授权店肆”，一切售卖茅台的店肆都在“等候途径研判”，后续能否出售要等候途径断定店肆是否违规。此外，售卖1935的商家马上下架一切茅台1935产品。
这一风闻颤动整个酒圈，但抖音方面并未进行回应。直到11月20日，抖音官微发布公告，
抖音近期在日常管理中发现，部分黑产账号经过发布茅台酒特写、在直播中展现“高仿茅子货源”等多种方法，肝火方针受众去站外进行违反规则买卖。本年以来，抖音现已封禁此类违规导流买卖账号60万个。
调查发现，此次管理聚集的茅台乱象出现多元化特征。一方面，高仿茅台导流黑产隐蔽性强，违规账号经过租借别人信息批量注册，以茅台酒特写为头像和投稿内容，或在直播中直接展现高仿货源，经过抢手视频谈论区精准引流，引导用户增加微信等站外途径进行私下买卖，顾客极易遭受付款被拉黑、重复转账等欺诈。
另一方面，虚伪贱价营销乱象杰出。“双11”期间，部分商家和达人以1288元、1499元等超贱价为噱头出售53度飞天茅台，部分价格乃至低于商场批发价，且存在用“中英文版”混杂“海外版”、故意遮挡产品信息等误导行为。更有商家以贱价肝火下单后，再以调货、缺货为由变相售卖其他产品，严峻侵略顾客权益。
抖音途径的强力整治已敏捷反映在出售前端。现在，在抖音查找“53度飞天茅台”，此前众多的贱价链接已根本绝迹，十分重视的1499元/瓶的经典价位产品亦难觅踪迹。
2024—2025年款53度飞天茅台价格遍及回升至1700元以上，年份稍早的飞天茅台价格则打破2000元，根本与线下商场接轨。其他容量、酒精度的飞天茅台及海外版产品仍正常出售，海外版一瓶的价格多在1500-1600元区间。
抖音途径也确实将茅台非授权店肆归入了管理举动，现在排在查找前列的多为茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店及抖音超市等正规途径，部分授权店肆内53度500ml的飞天茅台因需求旺盛处于“抢光”状况。
不过仍存在差异化体现：抖音途径上仍有直播间用不标明飞天价格的方法引流，茅台1935价格仍遍及低于线元/瓶的批价，未归入此次要点管理规模的五粮液第八代普五、国窖1573等名酒仍有不少低于900元的产品在售。一起，一批宣称具有官方授权的新店连续上线。
抖音的管理并非孤立事情，而是本年酒业冲击电商乱象浪潮中的重要一环。本年“双11”前夕，茅台、五粮液等名酒企业罕见地密布发布官方途径及授权店肆名单，清晰划出电商“白名单”与“黑名单”，旨在引导顾客并震撼违规商家。
而将于2025年10月1日落地施行的《网络站点途径企业涉税信息报税规则》（俗称“电商税”），将经过强制途径报送商家收入，从本源上冲击无票出售、超贱价推销等乱象，为合规运营扫清妨碍。
紧随之后，京东超市宣告上线“名酒鉴真”标识，许诺茅台、五粮液100%无假货，此次抖音则经过封号、下架产品等实质性管理举动标明态度。
从酒厂提早发布授权名单“拨乱反正”，到电子商务途径紧随其后“截流”，再到未来电商税“固本”，这一系列组合拳标明，酒类电商长期存在的价盘紊乱、假货繁殖等恶疾正遭到史无前例的围歼。业界以为，尽管管理之路仍长，但一个愈加通明、标准、健康的酒类电商新生态已初见雏形，正在各方合力下逐渐重塑。
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